08_Stosowanie narzÄdzi marketingu w dziaĹalnoĹci

[ Pobierz całość w formacie PDF ]

o swoim lub innym przedsiębiorstwie, w celu przysporzenia korzyści lub wyrządzenia
szkody. W tym w szczególności posługiwanie się informacjami nieprawdziwymi lub
nierzetelnymi np. wynikami badań, atestami, informacjami o wyróżnieniach produktów lub
usług.
9. Sprzedaż konsumentom towarów lub usług połączona z przyznaniem wszystkim albo
niektórym nabywcom towarów lub usług nieodpłatnej premii, w postaci towarów lub usług
odmiennych od stanowiących przedmiot sprzedaży (z wyjątkiem np. próbki towaru).
10. Organizowanie systemu sprzedaży lawinowej, który polega na proponowaniu nabycia
towarów lub usług poprzez składanie potencjalnym klientom obietnicy uzyskania korzyści
materialnych w zamian za nakłonienie innych osób do dokonania takich samych transakcji,
które to osoby uzyskałyby podobne korzyści materialne wskutek nakłonienia kolejnych osób
do udziału w systemie.
11. Prowadzenie działalności gospodarczej polegającej na zarządzaniu mieniem
gromadzonym w ramach grupy, w skład której wchodzą konsumenci, a utworzonej w celu
finansowania zakupu praw, rzeczy ruchomych, nieruchomości lub usług na rzecz uczestników
grupy (system konsorcyjny), oraz organizowanie grupy z udziałem konsumentów w celu
finansowania zakupów w systemie konsorcyjnym.
12. Nieuczciwa i zakazana reklama, czyli:
- sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności
człowieka,
- wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to wpłynąć na jego decyzję co do
nabycia towaru lub usługi,
- odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie
przesądów lub łatwowierności dzieci,
- wypowiedz, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie
neutralnej informacji,
Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego
48
- reklama, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności, w szczególności przez
uciążliwe dla klientów nagabywanie w miejscach publicznych, przesyłanie na koszt
klienta niezamówionych towarów lub nadużywanie technicznych środków przekazu
informacji,
- reklama porównawcza, o ile jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, np: wprowadza
w błąd, powoduje pomyłki w rozróżnieniu między reklamującym a jego konkurentem.
4.6.2. Pytania sprawdzające
Odpowiadając na pytania, sprawdzisz, czy jesteś przygotowany do wykonania ćwiczeń.
1. Jakie akty prawne regulują działalność marketingową?
2. Jakie ograniczenia prawne wprowadzone zostały w zakresie telesprzedaży i reklamy?
3. Jakich towarów i usług nie można reklamować?
4. Jakie ograniczenia prawne obowiązują przy sponsorowaniu?
5. Jakie są najważniejsze regulacje prawne odnoszące się do ceny?
6. W jakich sytuacjach może zostać ograniczona swoboda określania wysokości ceny przez
strony umowy?
7. Co jest czynem nieuczciwej konkurencji?
8. Jakie działania marketingowe są uznane za czyny nieuczciwej konkurencji?
Jeśli nie potrafisz odpowiedzieć na wszystkie pytania, to powtórz materiał pt. Podstawy
prawne działalności marketingowej.
4.6.3. wiczenia
wiczenie 1
Test prawda fałsz.
Sposób wykonania ćwiczenia
Aby wykonać ćwiczenie powinieneś:
1) korzystając ze zdobytej wcześniej wiedzy, wskazać, które z podanych stwierdzeń są
prawdziwe, a które fałszywe,
2) wpisać w zaznaczone podkreśleniem miejsce przed zdaniem literę P, jeżeli uważasz, że
jest ono prawdziwe,
3) wpisać w zaznaczone podkreśleniem miejsce przed zdaniem literę F, jeżeli uważasz, że
jest ono fałszywe.
_____ Telesprzedaż to każdy przekaz zawierający pośrednią ofertę sprzedaży towarów lub
odpłatnego świadczenia usług.
_____ Obowiązuje bezwzględny zakaz reklamowania usług medycznych.
_____ Reklama wprowadzająca konsumenta w błąd jest czynem nieuczciwej konkurencji.
_____ Bezwzględnie zakazane jest przerywanie audycji dla dzieci w celu nadania
telesprzedaży.
_____ Audycje publicystyczne i dokumentalne mogą być przerwane w celu nadania
reklamy, jeżeli trwają dłużej niż 40 minut. [ Pobierz całość w formacie PDF ]

Wątki